SEO文案指南:打动你的客户及提升排名

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文案编写领域愈来愈受到重视。自从互联网营销成为大趋势后,人们意识到网站内容的重要性,优质、高可读性的文案能吸引受众采取行动,并为企业带来更多销售。

不少网络公司及企业不仅意识到搜索引擎在网络中担任着重要角色,还发现具关键性的内容能让网站取得较佳排名表现。

SEO文案内容要满足搜索引擎算法,同时亦要符合读者所期待,要在两者之间取得平衡, 使SEO文案变得独特,有别于一般的文学创作。

并非每个人都能在一夜之间成为优秀的文案专员,但遵循一些技巧和小贴士能让你打造出好文案。

在这篇文章,小李提供了编写SEO文案的一些指南,只要掌握以下秘诀,你将能编写出好的SEO文案内容,提升百度排名,以及获得更高转换率!

 

SEO文案编写实用工具

 

SEO文案撰写实用工具

在深入研究前,小李有一些实用的在线工具分享给大家,能够有利于创作,文章的重点来源于素材,下面的网站能够帮到你把握最新热点!

百度搜索风云榜

百度搜索风云榜以数亿网民的搜索行为作为数据基础,建立权威的关键词排行榜与分类热点门户。实时更新网络热点

搜狗微信搜索

搜狗微信搜索可以搜索微信公众号里的几乎所有文章。想当初,我刚开始做公众号找素材的时候,就在这里搜别人都写过哪些类似的文章来寻找思路。

此外还有MONO、脱水、句读  等知识或书摘类app,MONO有很多高质量的文章和句子,逼格很高。脱水和豆瓣广场类似,有一些有趣的话题,让你的脑子告别刷抖音的无脑,多存点干货。

Grammarly

Grammarly是一款相当好用的文法及拼写检查软件。不少写手都以Grammarly Premium作为标准参考以提高其写作效率及准确性。无论你多么熟练,每个写手都需要一个编辑为你把关。

Yoast 

Yoast是一款强大又容易使用的插件,旨在为网站提升Google排名。

这款WordPress网站必备的SEO插件,能帮助轻松执行或编辑描述标签(meta description)、Google复合式摘要(Google snippet editor),以及即时评估博客的可读性及SEO友好性。

Coschedule标题分析

Coschedule提供一些很棒的工具让你分析标题及其效用,不论是网站、博客的一般标题,或是电子邮件主题都适用。

keywordtool.io

keywordtool.io提供一个免费的渠道,让你查询及规划关键词组合。即使是免费版本,仍能提供特定关键词的常用搜索组合。

升级版本就关键词之间的竞争及搜索量提供更多具独射见解的内容。

Wordcounter

Wordcounter是一个超级简单的网页工具,让你即时计算文章内含空格及没有空格的字数,同时助你深入了解常用的词汇及短语。你还可以估算出静音阅读与大声朗读文本的所需时间,当然还包含更多其他选项功能。

将以上的免费推荐工具收藏,开展SEO文案之旅吧!

编写文案与SEO不可分割的关系

 

SEO文案与普通文案的主要分别在于SEO文案与搜索引擎有着微妙关系。

SEO文案的重心是将网页内容与人们搜索的所需资讯联系起来,就如keywordtool.io团队所说的一句话:

「每一次搜索都承载着人们的需求、需要、兴趣和欲望」–  keywordtool.io

SEO文案的工作正是帮助人们实现这些需求、需要、兴趣和欲望。

它透过与站内与站外的SEO技术层面紧密连系来实现。这意味着编写为提升网络流量及百度排名的文案时需要考虑一些因素。

为了获取更高排名,请确保文章内容尽可能遵循以下元素:

  • 文章内容至少含300字 

  • 同样高质及相关的内容,较长篇的文案(超过1,000字以上)比较短篇的文案更能取得较佳排名

  • 关键词密度介乎0.5%至2%之间

  • 相关的内部链接,例如:「填妥线上表格查询」或「查看我们较早前的博客内容」

  • 为引用过的参考加入对外链接,尤其适用于博客

  • 在问题与答案的内容里自然地加插长尾关键词

  • 在社交媒体上分享你的内容,以获得更多反向链接

放置关键词的艺术

 

放置关键字的艺术

关键词是组成SEO文案的重要元素,它们协助搜索引擎分辨页面是否与输入的短语相关。

自搜索引擎的时代降临后,已令不少人为了以轻松手段追求排名时而写出非常可怕的文案。关键词堆砌(Keyword stuffing)正是黑帽SEO(Blackhat SEO)的一种,在网页中大量堆砌关键词拼凑出难以阅读的内容。

这并不是使用关键词的正确方式:

「如果你正在寻找国内最佳咨询服务,你来对地方了。我们为每位客人提供最佳咨询服务。」

有察觉到关键词明显过度频繁使用吗?这种文案编写方式必须避免。

利用较自然的方式放置关键词:

「我们为客户提供最佳服务而感到自豪。这不限于我们的咨询服务,更包括我们其他所有在国内的业务。」

稍为将单词隔开,文案看起来阅读性更高。由于关键词在正确的顺序及彼此接近的位置,它们仍能被搜索引擎识别。

小提示:百度知道「国内」 与「中国」 的关联性,因此它们实际上是同义词!

完美的标题

 

完美的标题

不论是任何类型的文案,最重要的是能快速引起读者注意。而一道强大的标题是最佳方法:

最吸睛的标题倾向有以下元素:

  • 简洁明了

  • 不宜过长,一般在30字以内

  • 由强而有力的字词组成的话语

  • 使用数字– 即」5″而不是」五」

  • 向读者提出能引发好奇的问题

  • 造就一股逼切感使读者想要阅读更多

在SEO文案的世界内,标题由称为」H-tags」的HTML代码表示,由H1,H2,按顺序到H6。这些代码虽然在网页上并不可见,但它们担当着非常重要的角色。

H1是设置文章首要标题用的标签,大多数每页只有1个。H2强调页面中的各个主要主题及段落,H3及往后的标签则表示段落中的小节标题。

描述标签

 

描述标签

描述标签(Meta Descriptions)是一段​​文字摘要,用作概括页面的内容。一般来说,描述标签最多含160字元,包括空格。

出色的描述标签能吸引用户点击其链接,所以编写时以提升点击率(CTR)为方向。以一个强大的开场白开始,概述页面内容的重点,并用令人信服的引导按钮(CTA)收尾。

在描述标签里加插关键词亦是一个不错的做法,但绝不是为了排名而已!如果在百度上搜索关键词,在描述标签内的关键词会以粗体或别的颜色突出显示。

这样,你的描述标签会得到关注,用户搜索时能立即判断页面的相关性。

实践UX / UI设计原则

 

在编写SEO文案时,你需要确保文案能融入网站的架构中,并且易于阅读。这能显著地改善网站的用户体验及用户界面(UX/UI)。

无论你正在编写一份文案以融入现有设计当中,或是相反,以你的文案而创建新设计,你都需要记住一些事项:

  • 均匀分段,避免「千字文」

  • 间距及标题样式保持一致

  • 使用现在式

  • 尽量避免一些不确定的用语,例如「最有可能」,感觉作者欠缺信心,并会降低文案的可读性;相反,使用强大而且「绝对」性的话语更能说服受众

  • 使用主动语态

  • 直截了当,避免俚语及俏皮话(除非品牌要求)

  • 避免使用混淆读者的用语,例如双重否定,令读者难以立即解读话语的真正意思

了解你的目标受众

 

了解你的目标受众

在文案编写的世界里,并没有一式一样的范本可以跟从。所采取的语气及方式全取决于其行业以及你的主要消费群族。

适用某一个目标受众的写作模式及技巧对另一个目标受众可能无效。例如,你并不会用同一种用语为时装品牌及律师楼编写文案。

当然,仍然有一些适合多个行业的SEO文案编写小贴士:

  1. 确保你提供的资讯都是最新的。

  2. 避免过于冗长。直接道出重点,提高阅读性。

  3. 清晰具体。过于笼统的文案并不怎么有效,因为大多数用家都在搜索有关某个主题的特定信息。

  4. 说一个故事。55%的专业人士认为说故事的方式是最佳途径以保留他们的注意力。当编写SEO文案时,不妨建构一个专属的故事框架,以故事叙述的方式推动人的情感及原始欲望。

  5. 加入引导按钮(CTA)。引领读者进行完成阅读后的下一个步骤,常见且有效的CTA包括「立即购买!」、「致电我们!」或「在此预订!」,不一定总是包含感叹号,但感叹号能有助于传递热情及迫切感。

以人为本的创作

 

以人为本的创作

SEO文案最重要的法则,不是算法,而是以人为本的创作。聪明的百度、以及其他搜索引擎能区分以读者为重心及为讨好算法而创作的文案。

其实不用太费心想要抽丝剥茧SEO背后的一切,如果你选择牺牲可读性并以关键词堆砌等黑帽SEO技术,你的网站将会在排名游戏中失利,甚至遭受惩罚!

让我们面对一个现实的问题,当你正要进行购买产品时看到一个文案是采集的,另一个精心分享的网站,你会选择哪家公司?

答案很明显。编写文案时不要偷工减料。透过练习,每个人都有自己独特的方式在文案创作与SEO技术两者之间找到平衡。