不会SEO 但有好内容网站能够排名第一吗?

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小李最近翻看Reddit(国外的社交新闻站点)发现一个很有趣的提问,谷歌的网站管理员趋势分析师约翰·穆勒在Reddit中与搜索排名相关的留言中提到一个有趣的观念:「排名并不是唯一目标」 what?,你是逗我乐吗?我们辛辛苦苦不就是为了排名能靠前一点吗......他表示 谷歌希望提供使用者尽可能最相关的搜索结果,因此,搜索引擎演算法的目的是找出,与搜索关键字最具相关性,以及最丰富、有用的内容,并立即显示在搜索者的面前(前十名)。

基于这个想法,有人在Reddit 上发问道:

如果我不知道SEO 的相关技术,但我具有高品质的内容,那我的排名能够达到第一名吗?

- Reddit

随后,穆勒在下方回应:

不要总把排名当成第一目标,你的网站哪怕有好的排名,但如果没有人搜索它,那它实际上并没有什么用。因此,即便你有世界级的伟大内容,仅凭这个,并不代表你可以获得巨大的流量。同时,了解电脑也并不会改变什么。

技术上来说,你能做错的事情有限;如果页面无法被索引,那你无法做任何事情来弥补。一个被robots.txt封锁的页面仍然可以排到第一名,而一个页面无法被索引(或许是错误的CMS设定)或是无法立即透过URL访问的页面,是无法获得排名的。矛盾的是,使用robots.txt阻止noindex页面会使它能够被索引。当然,noindex页面是可以从搜索中间接获得流量的(链接页面可能会提升排名与获得流量)。

一般来说,我的建议是降低风险并使基础有良好的状态。使用现代的CMS,无论是初学者还是非技术的人群也会使用,它会自动帮你完成。我更担心的一点是,那些对电脑有足够了解并自己建立网站的人:-).

从John Muller 的回答中,我们去理解一下它三段话的含义个别代表什么意思。

第一段显示了,谷歌并不想让人为了「排名」作为目标,John Muller以「如果没有人搜索,那基本上也没用」作为范例去解释。因此,我认为我们应该反过来想,先去寻找那些「有人搜索的内容」,甚至是「非常多人搜索的内容」,接着再去建立所谓的「高品质的内容」,如此一来,我们之后所做的那些SEO才有意义。

第二段话与第三段话我认为可以合并起来一起讨论,这两段话主要讲述的就是有关你所使用的内容管理系统(CMS),他对于具有专业知识,能够自己架设网站的人有一定的担忧。我想,可能是自己架设网站的人可能会不小心误入一些盲区,导致发生了一些技术性的问题发生,影响了SEO。而John Muller利用了「使用robots.txt阻挡noindex的页面会使它能够被索引」的奇怪现象来举例。因此,他也才会建议使用一般人都会使用的好用的CMS(比如WordPress)来建立网站。

综合以上,「获得排名」并不能放在首要的顺序,依据重要性,依序应该以:

  1. 寻找关键字(热门搜索的内容)
  2. 创造优质的内容(对使用者有益处)
  3. 使用好用的CMS(能自动配置最佳的环境)

希望以上能够带给大家多一点的思考,对于谷歌搜索演算法不断改变的情况下,打好基础是最不起眼但,也是最重要的一环。

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